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甜心星空糖

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“创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。”胡麒牧如此解释新质生产力，他指出，尽管新质生产力具备高科技特征，但并不只存在于战略新兴产业、未来产业，也存在于传统企业，当下电商平台关于“新质供给”的实践，正为传统企业转型升级、结构调整赋能，推动释放高质量生产力。

胡麒牧表示，“新质供给”主要包括由新质生产力形成的产品和服务，其中，产品指生产环节创新或技术创新等形成的产品，服务则包括了数据支撑和渠道服务。他指出，在传统企业生产模式中，生产是基础，“因为以往我们面临的是总量矛盾，但在现阶段供需不平衡、不充分的结构性矛盾下，解决生产的问题不能只考虑产品生产环节”。

在差异化方面，依托平台的大数据，企业可以迅速了解消费者喜好，捕捉新消费趋势，并据此反馈到生产端，生产更符合消费所需；在降低成本方面，平台通过给予企业补贴，帮助企业降低产品创新的获客和成交成本，以迅速获得规模优势；在渠道优势方面，相较于传统一时一地的线下交易方式，依托着平台直连全国市场，以及流量等资源集中曝光的优势，平台能帮助企业不受时空限制，将新品直连全国消费者，降低了创新的风险。

以母婴品牌小白熊为例，在拼多多“新质商家百亿扶持计划”等措施的加持下，小白熊的销售额从2023年的1300万元增长至2024年的8400万元，实现近6.5倍的销售大爆发。据小白熊品牌拼多多店铺负责人介绍，今年9月份，拼多多先用后付的技术服务费打了6折，不仅降低了品牌的经营成本，也让小白熊团队可以更加专注创新产品。

受益于拼多多一系列减免举措，勃肯鞋商家老喵的店铺运营成本也大幅度降低。据老喵介绍，传统电商平台每天需要投入2-3万推广费用，而在拼多多，推广费用降低的同时，日单量更高，“我们的成本降低了星空丶天美丶蜜桃丶糖心，表现在商品上便是有了可观的降价空间，最终其实是惠及消费者”。目前，在日常的鞋子制作中，老喵要求每双鞋的品质均要远超过其定价对应的质量水平。

胡麒牧表示，通过帮助企业获取三大竞争优势，拼多多正加速推动“新质供给”的涌现。“一方面，电商平台本身起到主体支撑的作用。通过融合数字技术，把数据要素运用到生产过程中，加速产品从消费趋势、到生产，再到消费的循环。另一方面，电商平台能够发挥产业赋能的作用。通过提供渠道，降低市场上的信息不对称，帮助产业对接更大的市场。”他总结道。

此外，小白熊加码创新，例如新推出的婴儿消毒柜，用紫外线消毒的方式解决了蒸汽消毒带来的水垢、烫手问题，改良后的产品单价达七八百元，一经推出，便在拼多多上迅速成为大爆品；还有其旗下的品牌翡眯乐首创挂脖式免手扶吸奶器，主要配件设计成耳机外观，让宝妈们可以一边工作、做家务、娱乐，一边吸奶，即便在公共空间也无尴尬，成为常年“断货王”。

在研讨会上，中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛也认为，在扩内需的背景下，要通过有效供给引导或者刺激消费，通过“新质供给”突破消费瓶颈。从大力提振消费角度看，要通过产品供给侧的创新，带给消费者更好的消费体验。与此同时，“新质供给”也将对未来有效投资形成很强的拉动作用。在他看来，增加“新质供给”，需要发挥平台经济尤其是电商平台的作用。(中国经济网记者何欣)