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“创新起主导作用,摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径,具有高科技、高效能、高质量特征,符合新发展理念的先进生产力质态。”胡麒牧如此解释新质生产力,他指出,尽管新质生产力具备高科技特征,但并不只存在于战略新兴产业、未来产业,也存在于传统企业,当下电商平台关于“新质供给”的实践,正为传统企业转型升级、结构调整赋能,推动释放高质量生产力。
胡麒牧表示星空丶天美丶梦幻入口,“新质供给”主要包括由新质生产力形成的产品和服务,其中,产品指生产环节创新或技术创新等形成的产品,服务则包括了数据支撑和渠道服务。他指出,在传统企业生产模式中,生产是基础,“因为以往我们面临的是总量矛盾,但在现阶段供需不平衡、不充分的结构性矛盾下,解决生产的问题不能只考虑产品生产环节”。
在差异化方面,依托平台的大数据,企业可以迅速了解消费者喜好,捕捉新消费趋势,并据此反馈到生产端,生产更符合消费所需;在降低成本方面,平台通过给予企业补贴,帮助企业降低产品创新的获客和成交成本,以迅速获得规模优势;在渠道优势方面,相较于传统一时一地的线下交易方式,依托着平台直连全国市场,以及流量等资源集中曝光的优势,平台能帮助企业不受时空限制,将新品直连全国消费者,降低了创新的风险。
以母婴品牌小白熊为例,在拼多多“新质商家百亿扶持计划”等措施的加持下,小白熊的销售额从2023年的1300万元增长至2024年的8400万元,实现近6.5倍的销售大爆发。据小白熊品牌拼多多店铺负责人介绍,今年9月份,拼多多先用后付的技术服务费打了6折星空丶天美丶梦幻入口,不仅降低了品牌的经营成本,也让小白熊团队可以更加专注创新产品。
受益于拼多多一系列减免举措,勃肯鞋商家老喵的店铺运营成本也大幅度降低。据老喵介绍,传统电商平台每天需要投入2-3万推广费用,而在拼多多,推广费用降低的同时,日单量更高,“我们的成本降低了,表现在商品上便是有了可观的降价空间,最终其实是惠及消费者”。目前,在日常的鞋子制作中星空丶天美丶梦幻入口,老喵要求每双鞋的品质均要远超过其定价对应的质量水平。
胡麒牧表示,通过帮助企业获取三大竞争优势星空丶天美丶梦幻入口,拼多多正加速推动“新质供给”的涌现。“一方面,电商平台本身起到主体支撑的作用。通过融合数字技术星空丶天美丶梦幻入口,把数据要素运用到生产过程中,加速产品从消费趋势、到生产,再到消费的循环。另一方面,电商平台能够发挥产业赋能的作用。通过提供渠道,降低市场上的信息不对称,帮助产业对接更大的市场。”他总结道。
此外,小白熊加码创新,例如新推出的婴儿消毒柜,用紫外线消毒的方式解决了蒸汽消毒带来的水垢、烫手问题,改良后的产品单价达七八百元,一经推出,便在拼多多上迅速成为大爆品;还有其旗下的品牌翡眯乐首创挂脖式免手扶吸奶器,主要配件设计成耳机外观,让宝妈们可以一边工作、做家务、娱乐,一边吸奶,即便在公共空间也无尴尬,成为常年“断货王”。
在研讨会上,中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛也认为,在扩内需的背景下,要通过有效供给引导或者刺激消费,通过“新质供给”突破消费瓶颈。从大力提振消费角度看,要通过产品供给侧的创新,带给消费者更好的消费体验。与此同时,“新质供给”也将对未来有效投资形成很强的拉动作用。在他看来,增加“新质供给”,需要发挥平台经济尤其是电商平台的作用。(中国经济网记者何欣)
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