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近日，《2024抖音演艺直播数据报告》发布。数据显示，越来越多的专业文艺院团开启了常态化直播，一大批专业演艺人员开始出圈，直播间正成为演艺行业的重要组成部分。这一新模式，释放着共赢效应，也为内容产业的守正创新提供了启发。目前，我们国家的网络直播用户规模已突破8亿人星空丶天美丶梦幻丶果冻糖心软件，占网民整体的七成以上，看直播成为网民们的生活日常。在抖音等平台上，专业文艺院团的上线，进一步丰富了内容供给，让网友大呼过瘾。比如，曾因《只此青绿》《千里江山图》等舞蹈美翻观众的东方演艺集团，就有数十位演员变身主播。上述《数据报告》显示，依托于“艺播计划-抖音直播院团专项”等面向文艺院团的扶持计划，已有150家省市级文艺院团以经纪机构形式入驻；76家基层文艺院团加入抖音直播；3446名文艺院团演员在直播间带来23万场演出。此外，加入直播间线上舞台的不乏名家大家。过去一年，213名国家一级演员带来3.2万场殿堂级演出，让“直播舞台”的艺术品质不输线下。专业机构、演员，与直播平台的破圈牵手星空丶天美丶梦幻丶果冻糖心软件，为各自的发展都注入了新活力。

从文艺院团的角度看，观众在哪儿，演出的地点就在哪儿。直播间里有线下演出之外的新观众，那么舞台就应当向直播间延伸。诚如有院团负责人所言，“我们不缺少优质内容，但缺少好的传播方式。”积极接纳直播等新媒体平台，让传统文艺院团的优秀作品可以更充分地“飞入寻常百姓家”，这正是履行社会责任的生动体现。网友们的实时互动、真实反馈，也让演职人员更直观地接收到市场需求，有助于内容的提升与创新。还要看到，文艺院团同样面临经营问题，直播间恰恰可以成为第二营收渠道。一位地级市艺术团团长就坦言，“直播打赏的礼物收入成为院团的‘新门票’，我们团内的演员，最高月收入达到2万元。”一些观众没听够、没看够，还会再看线下演出。可以说，直播间堪比“广告位”，既展示着演员与院团的风采，也助力着演员的收获、院团的经营，只要建立一个科学合理的分配机制，就能实现院团长效直播。这一新模式对直播平台的规范化、专业化同样大有裨益。与任何行业一样，直播在近些年经历着从野蛮生长到逐步规范的过程。当用户规模持续攀升，对于内容的需求自然水涨船高。这不仅意味着内容供给量要大，而且应该品类丰富，既有下里巴人，也有阳春白雪，让每一个受众群体都找到自己的心中所爱。近些年，以抖音为代表的直播平台，通过“乐上花火”国乐大赛、“国艺正当潮”活动、“百位青年主播扶持计划”等，吸引专业演职人员开启直播的同时，也带动着更多文艺爱好者走进直播间，共同切磋技艺，丰富内容供给。统计显示，过去一年，超过一万名曾参与《星光大道》《梨园春》等电视节目的“草根明星”成为才艺主播，日均吸引1700万人次观看。8.5万才艺主播在直播间里自主搭建起“大舞台”，全年演出744万场。总的来说，专业院团的引领，直播平台的鼓励，共同促成了一个正向循环，引导着直播生态丰富而多彩。直播间成了新舞台，印证了这一新业态的活力与潜力，也从一个侧面表明：“内容为王”永不过时。尤其是今天的网友，有学识、有见识，从来不会辜负那些真正优质的内容。无论时代如何变化、科技如何发展，人们对高品质内容的渴望不会改变星空丶天美丶梦幻丶果冻糖心软件，“内容为王”理应成为互联网企业始终秉承的理念。(文/王昊)